助力食品飲料廠商賦能終端產品

全球乳品領導企業恒天然旗下的原料及解決方案品牌NZMP攜獲獎原研益生菌菌株亮相第二十三屆健康原料、天然原料中國展（Hi China）與亞洲食品配料中國展（Fi Asia-China），參與中國國際益生菌行業交流研討會，與益生菌行業同仁和現場觀眾展望益生菌行業發展前景，分享打造深受消費者青睞和喜

愛的腸道產品的經驗 。

當前，疫情逐漸成為常態，健康食品在亞太市場增長規模表現搶眼。恒天然集團大中華區運動及活力營養業務單元益生菌負責人王樂濛在健康原料、天然原料中國展現場發表演講，向觀眾介紹恒天然原研益生菌的研發歷史、科研背景，并分享恒天然對于益生菌行業發展和消費者趨勢的洞察分析。

恒天然集團大中華區運動及活力營養業務單元益生菌負責人王樂濛在健康原料、

天然原料中國展現場發表演講，向觀眾介紹恒天然原研益生菌的研發歷史、科研背景 

王樂濛表示：“企業應該要打造科學可循證的益生菌產品，結合消費者最關心的健康領域，開發有競爭力的腸道產品。”這也是恒天然繼參與了世界腸道健康日的中國腸道大會后，首次攜獲獎菌株參與行業展會。

“主動健康”理念正當時，消費者尋求科研支持的菌種

新冠疫情后，全球消費者普遍更加關注健康。而對維護腸道健康和提升免疫力有益的益生菌，則更快速步入人們的視野。根據Euromonitor的數據顯示，消費者的健康訴求引領了功能性產品市場的飛速增長。其中，中國功能性食品市場規模為亞洲的一半以上，2019年為584億美元，年復合增長率高達3.3%。驅動消費者購買的主要因素包括自我健康管理意識的提升；對功能性產品的認識不斷增強，以及市場對于功能性產品的科普逐漸到位等。這也使得益生菌從最初的‘保健食品’，越來越被市場認可，成為備受關注的‘健康食品’。此外，健康零食化和零食健康化的趨勢也推動了廠商在各類產品中添加益生菌等健康原料的熱情。

談及科普，王樂濛表示消費者應該選擇有臨床試驗支持、科學可循證的腸道產品： “恒天然在益生菌方面的經驗可追溯到1927年。我們的原研鼠李糖乳桿菌HN001^TM和乳雙歧桿菌HN019^TM這兩株益生菌菌株篩選自2000多種菌株，是全球臨床文獻支持最多的益生菌之一，其研究方向覆蓋了腸道健康、免疫、母嬰健康以及孕期焦慮等領域。”

在剛剛過去的世界腸道健康日上，恒天然憑借兩株高品質益生菌，通過打造‘原研’和‘嬰幼兒菌株’等概念，找準細分目標人群，獲得了由熱心腸研究院《腸道產業》頒發的2020-2021年度“To B營銷創新范例”大獎，旗下乳雙歧桿菌HN019^TM獲得了“最受關注益生菌菌株”大獎。

恒天然榮獲由熱心腸研究院《腸道產業》頒發的2020-2021年度“To B營銷創新范例”大獎，

旗下乳雙歧桿菌HN019^TM榮獲“最受關注益生菌菌株”大獎

益生菌領域新動能無限，行業新戰略帶來明顯成效

隨著業界和學術領域不斷深入研究，益生菌的健康益處從原先最廣泛的腸道和免疫健康，逐漸拓展到其他領域。王樂濛表示：“作為益生菌領域的開創者，恒天然原料部亦不斷拓展其在益生菌領域的科技和專利領先優勢，積極開展益生菌對于腸-腦軸、精神健康、皮膚健康以及二型糖尿病等領域相關作用的研究。”

龐大的市場需求不僅使得企業紛紛加入益生菌研究，一些企業還自覺肩負起作為行業領導者的良好示范作用，為益生菌行業的規范發展出謀劃策。王樂濛透露，前不久，恒天然加入了由湯臣倍健等企業牽頭的“腸道健康標準化研究聯盟”。該聯盟旨在推動益生菌行業市場規范、科學研究以及相關標準的設立，為消費者選擇益生菌產品提供科學的指南和標準參考。

中國在亞洲益生菌補充劑增速保持前五，也是全球第二大益生菌補充劑市場

目前，亞洲是益生菌膳食補充劑全球增速最快的市場，而中國在亞洲的益生菌補充劑增速保持前五的同時，還牢牢占據了全球第二大益生菌補充劑市場的位置，僅次于美國。此次中國國際益生菌行業交流研討會的主辦方之一，美中健康產品協會負責人刁崇峰表示：“隨著中國益生菌市場的蓬勃發展，中國的消費需求也增長迅速，產品競爭力和影響力持續增加。我們看到，中國的益生菌市場還有更多值得探索和討論的領域，包括近年來法規的變動，全球益生菌標準制定，行業投資機會的發掘，研發趨勢的更替以及更多的功效需求的出現。非常高興近年來已經逐步建立起成熟的市場體系和良好的產業基礎，很高興恒天然能與我們持續分享相關市場洞見，共同構建行業發展新格局。 我們期待更多像恒天然這樣根植本土的國際化企業，通過產、學、研合作，形成創新氛圍濃厚的益生菌產業生態，幫助更多人收獲健康。”